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Diese Beiträge werden als „Engagement-Köder“ bezeichnet. Sie nutzen Emotionen wie Mitgefühl und Empörung aus, um Internetnutzer zur Interaktion zu animieren.
Der Text ist oft mit „Mehr anzeigen“ oder „Weiterlesen“ gespickt, und die Kommentare verlinken auf eine dubiose Website, die nach persönlichen Daten und Passwörtern fragt oder Werbung anzeigt.
